Die Klammern, die für den Zusammenhalt der beiden Firmen FAWEMA und HDG stehen, grenzen die Standfläche von den Nachbarständen ab. Zudem fassen sie das kubische Gebäude in der Mitte der Fläche ein, in dem sich die gemeinsame Infrastruktur befindet.
Bei der Adaption des Messestandkonzeptes – an eine um ein Vielfaches größere Standfläche und Bauhöhen bis zu 12 Metern – bestand die Herausforderung darin, einen markanten Markenauftritt mit starker Fernwirkung zu schaffen und gleichzeitig die Wiedererkennbarkeit des Konzeptes zu bewahren.
Im Spannungsfeld zwischen Klammern und Kubus entstehen klar definierte Bereiche für die Präsentation der Maschinen. Das Gebäude bildet dabei den Rückhalt und das Zentrum des gesamten Auftritts. Seine horizontalen und vertikalen Einschnitte definieren die Sichtachsen auf dem Stand und strukturieren die Funktionsbereiche. Die Symmetrie der Anordnung hebt sich dabei wohltuend vom unruhigen Umfeld der Messe ab.
Die Materialität der raumbildenden Elemente unterstreicht das Gestaltungsprinzip: das präzise, technische Weiß der Klammern als Sinnbild für die Stärke der beiden Marken steht im Kontrast zu dem warmen Farbton des Gebäudes als Ausdruck von Emotion und Kundennähe.
Kunde: HDG und FAWEMA Bilder: FAWEMA
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